Waarom Google Shopping Ads gebruiken?

Laatst bijgewerkt: mei 24, 2020

Google Shopping is een advertentietool voor retailers om hun fysieke producten online te verkopen. Ze zijn een geweldige kans om uw producten en winkel beter online te presenteren. Dit soort advertenties sturen hoogwaardig verkeer naar uw webshop of fysieke winkel. Als verkoper heeft u zowel een actieve Google Merchant Center als ook een Google Ads account nodig om aan de slag te gaa. Zodra u Google uw productfeed heeft gegeven, zal het direct uw gegevens gebruiken om uw producten aan potentiële klanten op het internet te tonen. In deze blog leg ik u uit waarom Google Shopping Ads te gebruiken voor uw webshop of winkel.

• Wat is het verschil tussen Google Shopping Ads en traditionele, op tekst gebaseerde zoekadvertenties?
• Leidt een klik van Google Shopping tot een hoger conversieratio dan traditionele zoekadvertenties?
• Waar kunnen Google Shopping advertenties worden weergegeven?
• Kunt u verwachten dat Google Shopping Ads altijd en voor iedereen direct succevol zijn?
• Conclusie

Wat is het verschil tussen Google Shopping Ads en traditionele, op tekst gebaseerde zoekadvertenties?

Google Shopping biedt een meer visuele benadering om uw producten online te verkopen. Met een gewone tekstadvertentie of zoekcampagne kunt u alleen de kracht van – u kunt raden wat er komt – woorden gebruiken om uw producten te laten opvallen. Shopping advertenties daarentegen tonen direct een productafbeelding, de titel, prijs, winkelinformatie en andere dingen op een veel visuelere manier. Statistieken hebben bewezen dat deze aanpak effectiever is in termen van conversieratio. In de volgende secties gaan we dieper in op deze aspecten.

Leidt een klik van Google Shopping tot een hoger conversieratio dan traditionele op tekst gebaseerde zoekadvertenties?

Ja doen ze, maar er zit meer aan het verhaal vast. Google Shopping Ads zijn veel visueler dan de klassieke tekstadvertenties of beter bekend als zoekadvertenties. Shopping advertenties geven in één oogopslag een beter overzicht van uw product. Afbeeldingen van goede kwaliteit zijn over het algemeen een groot pluspunt als het gaat om het online verkopen van uw producten.

Mensen zijn visuele wezens, dus het ligt in onze aard om meer op afbeeldingen te reageren dan op tekst. Hier is een leuk artikel over het onderwerp als je meer wilt lezen over afbeeldingen:why images speak louder than words – by Gabe Arnold.

De conversieratio’s van Google PLA zijn 30% hoger dan vergelijkbare tekstadvertenties op desktops.

Marketingcharts.com

Hoe kunnen we dit effect verklaren? Welnu, potentiële klanten die op Google Shopping Ads klikken, zijn automatisch veel meer tevreden met wat ze zien op de productpagina van uw winkel. De afbeelding, titel en prijs zijn allemaal precies hetzelfde als wat ze al eerder hebben gezien op de zoekpagina van Google (SERP). En omdat uw websitebezoeker precies krijgt wat hij verwacht, is de kans groter dat hij of zij doorgaat met winkelen en uw product ook daadwerkelijk koopt. Logisch toch?

Een ander groot voordeel van dit effect is dat de kosten per klik (CPC) op Google Shopping Ads lager zijn dan bij traditionele tekstadvertenties. Zoals eerder gezegd, kunnen mensen al zien hoe het product eruit ziet en wat het kost voordat ze op de advertentie klikken. Dus alleen de mensen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in een dergelijk product, zullen daadwerkelijk op de advertentie klikken en laten u betalen. Neem even een stap terug, hoe vaak heeft u zelf op een tekstadvertentie geklikt, de pagina gezien en was u binnen 2 seconden weer weg? Ik inmiddels 1 miljoen keer.

Voorbeeld van Simplify Everything

Tot zover de theorie, laten we eens kijken naar enkele van onze eigen gegevens. Als we kijken naar de recente resultaten van een van onze klanten op Google Ads, zien we dat het conversiepercentage niet altijd hoger hoeft te zijn voor Shopping ADs in vergelijking met Search Ads. In dit geval presteren de zoekadvertenties echter enorm bveel eter dan gemiddeld, dat bedraagd iets meer dan 4% voor deze branche.

Het gemiddelde conversiepercentage voor Google Ads is 4,40% in het zoeknetwerk en 0,57% in het Display Netwerk.

Wordsteam.com

Ongeacht de conversieratio hebben de Google Shopping Ads dit voorbeeld nog steeds lagere CPC-kosten (Cost-per-Click) en lagere kosten per conversie. De advertenties hebben daarom een hoger rendement op investering (ROI) dan traditionele zoekadvertenties.

Waar kunnen Google Shopping advertenties worden weergegeven?

Google Shopping Ads zijn net als andere soorten advertenties te zien op de zoekresultatenpagina van Google, de eigen winkelpagina van Google en in het Google Display Netwerk.

Search Engine Result Page (SERP)

Op de bovenstaande afbeelding ziet u duidelijk de kracht van de Google Shopping advertenties. Ja, ik heb de tekst vervaagd, maar u ziet wat ik bedoel. De rood omcirkelde Shopping Ads nemen ongeveer 40% van de SERP in beslag abpve the fold – het zichtbare deel van de pagina zonder te scrollen – en de foto’s zorgen ervoor dat u meteen kijkt. Aangezien u op zoek bent naar een nieuwe camera, zijn dit de advertenties waarop u waarschijnlijk zult klikken.

Links in het blauw ziet u de zoekadvertenties op Google. Ook zij eisen veel aandacht op de pagina omdat ze zich in de linkerbovenhoek van het scherm bevinden. In de meeste talen is dit de plek waar u begint te lezen wanneer u een tekst krijgt voorgeschoteld.

Het met groen gemarkeerde resultaat is het eerste en enige organische zoekresultaat above the fold, boven de vouw. Dit bewijst duidelijk het punt wat de meeste marketeers zeggen, u kunt in de moderne online wereld niet meer overleven zonder betaalde advertenties te gebruiken. Wie scrolt er nog steeds naar beneden?

Google’s eigen winkelpagina

Als u op Google klikt op “Shopping” net boven de zoekresultaten, komt u terecht in de eigen online winkelachtige omgeving van Google. Hier kun je allerlei producten vinden, filteren en vergelijken alsof u in iemand zijn online winkel bent.

Elk product dat hier wordt gezien, wordt op dezelfde manier behandeld als het product in Google Shopping Ads van de SERP. Als u als verkoper uw producten aan het Google Merchant Center toevoegt, worden uw producten hier ook automatisch weergegeven. Ook hier betaal je per klik om bezoekers naar je webwinkel te halen.

Display Network

Het Google Display Network (GDN) is gigantisch. Door te adverteren in het Display Netwerk kunt u vooral uw producten en uw winkel onder de aandacht brengen. Maar wat is het dan precies?

Een groep van meer dan 2 miljoen websites, video’s en apps waar uw advertenties kunnen worden weergegeven.

Sites in het Display Netwerk bereiken meer dan 90% van de internetgebruikers wereldwijd *. Met het Display Netwerk kunt u targeting gebruiken om uw advertenties in bepaalde contexten (zoals ‘Outdoor Lifestyles’ of ‘cnn.com’) weer te geven, aan bepaalde doelgroepen (zoals ‘jonge moeders’ of ‘mensen die op zoek zijn naar een nieuwe sedan’), op bepaalde locaties en meer.

Bron: Google – https://support.google.com/google-ads/answer/117120?hl=en

Het Google Display Netwerk is bijzonder geschikt om uw producten onder de aandacht te brengen. U ziet deze advertenties eigenlijk overal op internet en binnen Apps. U heeft ze waarschijnlijk ook opgemerkt in onze blog.

Voor adverteerders is het een relatief goedkope manier om uw producten of uw winkel aan een groot publiek van internetgebruikers te tonen en hen bewust te maken van uw producten en winkel. Maar omdat deze internetgebruikers niet actief op zoek zijn naar uw producten, zullen ze daarom minder snel van u kopen. Weet u het verschil in conversieratio van eerder nog? 4,4% voor Google Ads in het zoeknetwerk versus ‘slechts’ 0,57% in het Display Netwerk. Maar dit is oké, ze zijn nog niet bedoeld om te converteren.

Advertenties in het Google Display Netwerk hebben:

• Lagere kosten per klik (CPC)
• Hoger aantal vertoningen (impressies)
• Lagere conversieratio’s en conversie-intentie
• Click-through rate (CTR) is ook lager
• Lagere kosten per conversie

Kunt u verwachten dat Google Shopping Ads altijd en voor iedereen direct succevol zijn?

Nee dat kunt u niet. Google Shopping-advertenties werken niet voor iedereen direct vanaf de start. Advertenties kosten geld en als u niet weet wat u doet, moet u een professional inhuren om de advertenties voor u op te zetten. Bij Simplify Everything besteden we nooit het volledige advertentiebudget alleen aan Shopping advertenties, maar combineren we ze altijd met zoek- en display-advertenties om de best mogelijke resultaten te behalen.

U heeft waarschijnlijk al eens gehoord van de “Advertising Rule of 3”. Deze regel stelt dat om een consument actief te laten nadenken over de aankoop van uw product of dienst, u hem drie keer met de advertentie moet raken. En ik ben persoonlijk van mening dat de consument deze het liefst ook op 3 verschillende locaties zou moeten zien. Wat vindt u hiervan? Ik hoor uw mening graag in de comments hieronder.

Google heeft de algoritmen en om ervoor te zorgen dat deze algoritmen goed werken, moet u verkeer, heel veel verkeer naar uw website sturen en Google toestaan deze gegevens te lezen en te analyseren. Het is erg belangrijk om de juiste trackingcodes aan uw website toe te voegen en services als Google Ads en Google Analytics aan elkaar te koppelen. We gebruiken WordPress voor al onze websites en we hebben alle plug-ins die nodig zijn om de trackingcodes te implementeren. Hoe meer gegevens u aan Google kunt verstrekken, hoe beter het uw advertenties op de juiste locaties en op het juiste moment kan plaatsen.

Als u begint met uw allereerste advertenties ooit, zal u geduld moeten hebben en Google de tijd moeten geven die het nodig heeft om te leren. Verwacht niet meteen de beste resultaten en vergeet tevens uw cookie- en privacybeleid niet om het allemaal legaal te houden.

In een toekomstige blog zal ik meer uitleggen over hoe u shopping advertenties correct kunt opzetten

Conclusie

Waarom Google Shopping Ads gebruiken? Simpel, ze genereren geld. Ze zijn een geweldige kans om uw producten en winkel beter online te presenteren. Als het correct wordt opgezet, zijn Google Shopping advertenties een hele goede tool en in vergelijking met traditionele zoekadvertenties hebben ze:

• een 30% hogere conversieratio
• een lagere CPC (kosten per klik)
• lagere kosten per conversie
• een hoger rendement op investering (ROI)
• een betere positie op Google’s Search Engine Result Page (SERP)

We zijn er om te helpen! Bekijk onze pagina over online marketing en kijk wat we voor u kunnen betekenen.