Warum Google Shopping Ads verwenden?

Zuletzt aktualisiert: Mai 24, 2020

Google Shopping ist ein Werbetool für Einzelhändler, mit dem sie ihre physischen Produkte online verkaufen können. Sie sind eine großartige Gelegenheit, Ihre Produkte besser zu präsentieren und online zu präsentieren. Diese Arten von Anzeigen steigern die Qualität des Traffics in Ihrem Webshop oder physischen Geschäft. Als Händler benötigen Sie sowohl ein Aktives Google Merchant Center als auch ein Google Ads Konto, um loszulegen. Sobald Sie Google jedoch Ihren Produkt-Feed zur Verfügung gestellt haben, werden Ihre Daten verwendet, um potenziellen Kunden Ihre Produkte im Internet anzuzeigen. In diesem Blog werde ich Ihnen erklären, warum Sie Google Shopping Ads für Ihren Webshop oder Geschäfft verwenden sollten.

Was ist der Unterschied in Google Shopping-Anzeigen im Vergleich zu traditionellen textbasierten Suche Anzeigen?

Google Shopping bietet einen visuelleren Ansatz für den Online-Verkauf Ihrer Produkte. Mit einer traditionelle Textanzeige oder einer Suchkampagne können Sie nur die Kraft von – Sie können erraten, was kommt – Wörter verwenden, um Ihre Produkte von der Masse abzuheben. Shopping Ads hingegen zeigen ein Produktbild, einen Titel, einen Preis, Shop-Informationen und andere Dinge viel visueller. Statistiken haben gezeigt, dass dieser Ansatz in Bezug auf die Conversion-Rate effektiver ist. Wir werden in den nächsten Abschnitten näher auf diese Aspekte eingehen.

Führt ein Klick von Google Shopping zu einer höheren Conversion-Rate als herkömmliche textbasierte Suchanzeigen?

Ja tun sie, aber die Geschichte hat noch mehr zu bieten. Google Shopping Ads sind viel visueller als die klassischen Textanzeigen oder besser bekannt als Search Ads. Shopping Ads bieten auf sofort einen besseren Überblick über Ihr Produkt. Gute Bildqualität ist im Allgemeinen ein großes Plus beim Online-Verkauf Ihrer Produkte.

Menschen sind visuelle Kreaturen, daher liegt es in unserer Natur, mehr auf Bilder zu reagieren als auf Text. Hier ist ein schöner Artikel zum Thema, wenn Sie mehr über Bilder lesen möchten: why images speak louder than words – by Gabe Arnold.

Die PLA-Conversion-Raten von Google sind 30% höher als bei vergleichbaren Suchanzeigen auf Desktops.

Marketingcharts.com

Wie können wir diesen Effekt erklären? Potenzielle Kunden, die auf Google Shopping Ads klicken, sind automatisch viel zufriedener mit dem, was sie auf der Produktseite sehen. Bild, Titel und Preis stimmen genau mit denen überein, die sie bereits auf der Google-Suchseite (SERP) gesehen haben. Und weil Ihr Website-Besucher genau das bekommt, was er erwartet, ist es wahrscheinlicher, dass er oder sie die Einkaufsreise fortsetzt und Ihr Produkt tatsächlich kauft. Das alles macht Sinn, oder?

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Ein weiterer großer Vorteil dieses Effekts besteht darin, dass die Kosten pro Klick (CPC) bei Google Shopping Ads niedriger sind als bei herkömmlichen Textanzeigen. Wie bereits erwähnt, können Benutzer bereits sehen, wie das Produkt aussieht und was es kostet, bevor sie darauf klicken. Nur die Leute, die tatsächlich an einem solchen Produkt interessiert sind, klicken tatsächlich auf die Anzeige und lassen Sie für die Anzeige bezahlen. Gehen Sie einen Schritt zurück. Wie oft haben Sie selbst auf eine Tekst-Anzeige geklickt, die Seite gesehen und sind innerhalb von 2 Sekunden zurückgekommen? Ich inzwischen eine Million Mal.

Beispiel von Simplify Everything

Fall von Simplify Everything OG

So viel zur Theorie, werfen wir einen Blick auf einige unserer eigenen Daten. Wenn wir uns eines der jüngsten Ergebnisse unserer Kunden in Google Ads ansehen, können wir feststellen, dass die Conversion-Rate bei Shopping-Anzeigen im Vergleich zu ihren Suchanzeigen nicht immer höher sein muss. In diesem Fall übertreffen die Suchanzeigen jedoch massiv den Branchendurchschnitt, der etwas über 4% liegt.

Die durchschnittliche Conversion-Rate für Google Ads beträgt 4,40% im Such-Werbenetzwerk und 0,57% im Display-Netzwerk.

Wordsteam.com

Unabhängig von der Conversion-Rate weisen die Google Shopping Ads in diesem Beispiel immer noch einen niedrigeren Cost-per-Click (CPC) und niedrigere Kosten pro Konversion auf. Die Anzeigen haben daher einen höheren Return on Investment (ROI) als herkömmliche Suchanzeigen.

Wo können Google Shopping Ads erscheinen?

Google Shopping Ads können genauso wie andere Arten von Anzeigen auf der Suchergebnisseite von Google, auf der Google-eigenen Einkaufsseite und im Display-Netzwerk angezeigt werden.

Search Engine Result Page (SERP)

Source: Google.com – Screenshot vom 19.04.2020

Auf dem Screenshot oben sehen Sie deutlich die Kraft der Google Shopping Ads. Ja, ich habe den Text verschwommen, aber Sie bekommen die Idee. Die rot eingekreisten Shopping Anzeigen nehmen ungefähr 40% des SERP above the fold ein – die sichtbare Seite ohne Scrollen – und die Bilder lassen Sie sie sofort betrachten. Da Sie eine neue Kamera kaufen, sind dies die Anzeigen, auf die Sie am wahrscheinlichsten klicken.

Links in Blau sehen Sie die Suchanzeigen bei Google. Auch sie nehmen auf der Seite viel Aufmerksamkeit auf sich, da sie sich in der oberen linken Ecke des Bildschirms befinden. In den meisten Sprachen ist dies die Stelle, an der Sie mit dem Lesen beginnen, wenn Ihnen ein Text angezeigt wird.

Das grün markierte Ergebnis ist das erste und einzige organische Suchergebnis über der Falte. Dies zeigt deutlich, dass die meisten Vermarkter der Meinung sind, dass man in der modernen Online-Welt nicht ohne bezahlte Anzeigen leben kann. Wer scrollt noch nach unten?

Googles Einkaufsseite

Quelle: Google.com – Screenshot vom 19.04.2020

127/5000 Wenn Sie bei Google direkt über den Suchergebnissen auf “Einkaufen” klicken, landen Sie in der eigenen Online-Shop-ähnlichen Umgebung von Google. Hier können Sie alle Arten von Produkten finden, filtern und vergleichen, als wären Sie in einem Online-Shop von jemandem.

Jedes hier gezeigte Produkt wird genauso behandelt wie das Produkt in den Shopping Ads von Google vom SERP. Wenn Sie als Händler Ihre Produkte zum Google Merchant Center hinzufügen, werden Ihre Produkte automatisch auch hier angezeigt. Auch hier zahlen Sie pro Klick, um Besucher in Ihren Online-Shop zu locken.

Display Network

Das Google Display Network (GDN) ist riesig. Durch Werbung im Display-Netzwerk können Sie insbesondere auf Ihre Produkte und Ihr Geschäft aufmerksam machen. Aber was genau ist es?

Eine Gruppe von mehr als 2 Millionen Websites, Videos und Apps, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können.

Websites des Display-Netzwerks erreichen über 90% der Internetnutzer weltweit *. Mit dem Display-Netzwerk können Sie mithilfe von Targeting Ihre Anzeigen in bestimmten Kontexten (z. B. “Outdoor-Lebensstil” oder “cnn.com”) für bestimmte Zielgruppen (z. B. “junge Mütter” oder “Leute, die eine neue Limousine kaufen”) schalten. an bestimmten Orten und mehr.

Quelle: Google – https://support.google.com/google-ads/answer/117120?hl=en

Das Google Display-Netzwerk eignet sich besonders gut, um auf Ihre Produkte aufmerksam zu machen. Sie sehen diese Anzeigen grundsätzlich überall im Internet und in Apps. Sie haben sie wahrscheinlich auch in unserem Blog bemerkt.

Für Werbetreibende ist dies eine relativ kostengünstige Möglichkeit, Ihre Produkte oder Ihr Geschäft einer großen Menge von Internetnutzern zu zeigen und sie auf Ihre Produkte und Ihr Geschäft aufmerksam zu machen. Da diese Internetnutzer jedoch nicht aktiv nach Ihren Produkten suchen, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie sofort von Ihnen kaufen. Erinnern Sie sich an den Unterschied in der Conversion-Rate von vorher? 4,4% für Google-Anzeigen im Such-Werbenetzwerk gegenüber „nur“ 0,57% im Display-Netzwerk. Aber das ist in Ordnung, sie sind nicht zu konvertieren gemeint.

Anzeigen im Google Display-Netzwerk haben:

  • Niedrigere Kosten pro Klick
  • Höhere Anzahl von Impressionen
  • Niedrigere Conversion-Raten und Konvertierungsabsicht
  • Die Klickrate (Click-through-Rate – CTR) ist ebenfalls niedriger
  • Niedrigere Kosten pro Konversion

Können Sie erwarten, dass Google Shopping Ads für alle sofort funktioniert?

Nein, können Sie nicht. Google Shopping Ads funktionieren nicht für alle sofort. Werbung kostet Geld. Wenn Sie nicht wissen, was Sie tun, sollten Sie einen Fachmann beauftragen, die Anzeigen für Sie einzurichten. Wir bei Simplify Everything geben niemals ein Werbebudget allein für Shopping Ads aus, sondern kombinieren sie immer mit Such- und Display-Anzeigen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Sie haben wahrscheinlich von der “Advertising Rule of 3 before” gehört. Diese Regel besagt, dass ein Verbraucher, um aktiv über den Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung nachzudenken, ihn dreimal mit der Werbung treffen muss. Und ich persönlich bin der Meinung, dass der Verbraucher es vorzugsweise auch an 3 verschiedenen Orten sehen sollte. Was sind Ihre Gedanken dazu? Ich würde mich freuen, von Ihnen in den Kommentaren unten zu hören.

Google verfügt über seine Algorithmen. Damit diese Algorithmen ordnungsgemäß funktionieren, müssen Sie den Datenverkehr, viel Datenverkehr auf Ihre Website lenken und Google das Lesen und Analysieren dieser Daten ermöglichen. It is very important to add the right tracking codes to your website and link services as Google Ads and Google Analytics to each other. We use WordPress for all our websites and we have all the plugins needed to implement the tracking codes.Wir verwenden WordPress für alle unsere Websitese und verfügen über alle Plugins, die zur Implementierung der Tracking-Codes erforderlich sind. Je mehr Daten Sie Google zur Verfügung stellen können, desto besser können Ihre Anzeigen an den richtigen Orten und zur richtigen Zeit platziert werden.

Wenn Sie mit Ihren ersten Anzeigen beginnen, sollten Sie geduldig sein und Google die Zeit geben, die es zum Lernen benötigt. Erwarten Sie nicht von Anfang an die besten Ergebnisse und vergessen Sie nicht Ihre Cookie- und Datenschutzrichtlinie, um alles legal zu halten.

In einem zukünftigen Blog werde ich mehr darüber erklären, wie Shopping-Anzeigen richtig eingerichtet werden

Fazit

Warum Google Shopping Ads verwenden? Einfach, sie machen Geld. Sie sind eine großartige Gelegenheit, Ihre Produkte besser zu präsentieren und online zu präsentieren. Bei richtiger Ausführung sind Google Shopping Ads sehr sinnvoll und im Vergleich zu herkömmlichen Suchanzeigen:

  • eine 30% höhere Conversion-Rate
  • ein niedrigerer Cost-per-Click (CPC)
  • eine niedrigere Cost-per-Conversion-Rate
  • eine höhere Return on Investment (ROI)
  • eine bessere Position auf der Google Search Engine Result Page (SERP)

Wir sind hier um zu helfen! Schauen Sie sich unsere Seite über Online-Marketing an und sehen Sie, was wir für Sie tun können.

Raymond Hollaar

Raymond is a Dutch guy with Hungarian roots, living in Austria. Can you still follow? Apart from loving the outdoor life in the mountains, he spends most of his time indoors playing with computers. He has over 10 years of experience with the design of websites and especially with e-Commerce.

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